Alla företag är värda vad någon är villig att betala för dem. Kontraintuitivt så är detta konceptet inte applicerbart i praktiken. Låt oss säga att företagsägaren Adam funderar på att sälja sin verksamhet och köper en oberoende företagsvärdering. Den potentiella köparen Bertil visar intresse och lägger ett bud som är lägre än företagsvärderingen. Detta sänker inte värdet på företaget. Däremot om Bertil skulle lägga ett bud som är högre än företagsvärderingen, så skulle det förmodligen bli värt det, men inte innan affären har slutförts. Detta betyder att högre bud inte ensamt höjer värdet på företag. I stämningar, och även i tvistemål utanför domstol, så är det vanligt med att någon påstår att någon skulle vilja betala en viss summa pengar för företaget. Detta betyder endast något när den påstådda köparen faktiskt avslutar affären.
Värdet på ett företaget kan endast ”justeras” åt ena hållet av en ”riktig köpare”, som slutligen slutför affären. Detta är varför oberende företagsvärderare behövs. Företagsmäklare kan vanligen inte anses vara oberoende då de vanligen representerar säljaren, men det kan såklart finnas undantag. Arbetet av en oberoende och professionell företagsvärderare är att tänka och agera som den köpare som säljaren är mest trolig att slutföra transaktionen med.